آشنایی با اصطلاحات گوگل ادز

اصطلاحات گوگل ادز به‌سرعت در حال تغییر است و آشنایی با آن‌ها برای موفقیت در کمپین‌های تبلیغاتی ضروری به‌نظر می‌رسد. برای موفقیت در کمپین تبلیغاتی، باید با تخصصی‌ترین اصطلاحات گوگل ادز آشنا باشید. در سال 2018، گوگل نام گوگل ادوردز سابق را به گوگل ادز تغییر داد تا به برند این سرویس هم‌خوانی بیشتری با سایر خدمات تبلیغاتی گوگل پیدا کند.
در این مقاله، به معرفی عمومی‌ترین اصطلاحات گوگل ادز خواهیم پرداخت. فهم این اصطلاحات برای بهینه‌سازی کمپین تبلیغاتی ضروری است و شما را در مسیر موفقیت بیشتر هدایت خواهد کرد.

معرفی کامل اصطلاحات گوگل ادز

گوگل ادز امکان نمایش تبلیغات را در طیف گسترده‌ای از پلتفرم‌های گوگل، از جمله جست‌وجو، یوتیوب و شبکه نمایش، فراهم می‌کند. اما برای استفاده مؤثر از این ابزار، آشنایی با اصطلاحات و مفاهیم مختلف آن ضروری است. در این مقاله، به معرفی و توضیح اصطلاحات مهم گوگل ادز می‌پردازیم تا به شما کمک کنیم کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهتر مدیریت و بهینه‌سازی کنید.

Account (اکانت)

حساب گوگل ادز به مجموعه‌ای از تنظیمات و اطلاعاتی گفته می‌شود که شما برای ایجاد و مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی خود در گوگل ادز استفاده می‌کنید. این حساب شامل تنظیمات بودجه، هدف‌گذاری تبلیغاتی، کلمات کلیدی و اطلاعات پرداخت است. همچنین، حساب‌های مدیریتی (MCC) به شما کمک می‌کند که چندین اکانت را تحت یک پنل مدیریت کنید.

Campaign (کمپین)

کمپین تبلیغاتی مجموعه‌ای از تبلیغات است که در یک هدف خاص تنظیم می‌شود. در گوگل ادز، شما می‌توانید هدف‌های تبلیغاتی مختلفی مانند افزایش ترافیک، آگاهی از برند یا فروش را تعیین کنید. هر کمپین شامل گروه‌های تبلیغاتی مختلفی است که در آن‌ها کلمات کلیدی و بودجه تخصیص داده می‌شود.

Ad Group (اد گروپ)

گروه تبلیغاتی (Ad Group) زیرمجموعه‌ای از کمپین‌ها است که مجموعه‌ای از تبلیغات مشابه را در خود جای می‌دهد. هر گروه تبلیغاتی شامل کلمات کلیدی خاصی است که با تبلیغات مرتبط هستند. تنظیمات هزینه، پیشنهادات و تبلیغات در سطح گروه تبلیغاتی اعمال می‌شود.

Campaign Type (نوع کمپین)

در گوگل ادز، چندین نوع کمپین وجود دارد که هرکدام برای اهداف خاص طراحی شده‌اند؛

• کمپین Search: تبلیغاتی که در نتایج جست‌‌وجوی گوگل ظاهر می‌شوند.
• کمپین Display: تبلیغاتی که در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های همکار گوگل به‌نمایش در می‌آیند.
• کمپین Shopping: تبلیغاتی برای فروشگاه‌های آنلاین که محصولات را نمایش می‌دهند.
• کمپین Video: تبلیغات ویدئویی که در یوتیوب و شبکه‌های نمایش گوگل نشان داده می‌شود.
• کمپین App یا اپلیکیشن: تبلیغاتی برای اپلیکیشن‌های موبایل.
• کمپین Discovery: تبلیغاتی که در فضای پلتفرم‌های گوگل، مانند یوتیوب، جیمیل و اخبار گوگل نشان داده می‌شوند.
• کمپین Local Services: مخصوص کسب‌وکارهایی است که خدمات محلی ارائه می‌دهند.
• کمپین Performance Max: کمپینی که از چندین نوع تبلیغ در سراسر شبکه‌های گوگل استفاده می‌کند.
• کمپین Smart: کمپینی با تنظیمات خودکار برای کسانی که زمان و دانش محدودی دارند.

Keyword (کیوورد یا انواع کلمات کلیدی)

کیوورد یا کلمه کلیدی عبارتی است که کاربر در جست‌وجوی گوگل وارد می‌کند و تبلیغ شما بر‌اساس آن نمایش داده می‌شود. انواع مختلف کلمات کلیدی شامل برود مچ (Broad Match)، مودیفایر برود (Broad Match Modifier) و اکسکت مچ (Exact Match) هستند.

Quality Score (امتیاز کیفیت)

امتیاز کیفیت معیاری است که گوگل برای سنجش کیفیت تبلیغات شما استفاده می‌کند. این امتیاز بر‌اساس کیفیت صفحه لندینگ، کلمات کلیدی و عملکرد تبلیغات محاسبه می‌شود. امتیاز بالاتر می‌تواند به هزینه کمتر و موقعیت بالاتر تبلیغات شما در نتایج جست‌‌وجو کمک کند.

Impression (ایمپرشن)

ایمپرشن به تعداد دفعاتی گفته می‌شود که تبلیغ شما نمایش داده شده است؛ حتی اگر کاربر روی آن کلیک نکرده باشد.

AdRank (رتبۀ آگهی)

رتبۀ آگهی معیاری است که برای تعیین موقعیت تبلیغ شما در نتایج جست‌وجو یا سایر شبکه‌ها استفاده می‌شود. این رتبه بر‌اساس پیشنهاد شما، امتیاز کیفیت و دیگر عوامل محاسبه می‌شود.

Average Position (رتبۀ میانگین تبلیغ)

رتبۀ میانگین تبلیغ به موقعیتی گفته می‌شود که تبلیغ شما در نتایج جست‌وجو در طول یک بازه زمانی مشخص در آن قرار داشته است.

Ad Extensions (اسست، اکستنشن)

افزونه‌ها ابزارهایی هستند که به تبلیغات شما قابلیت‌های اضافی مانند نمایش شماره تلفن، آدرس، لینک‌های اضافی و غیره می‌دهند. انواع مختلف افزونه‌ها شامل:

Sitelink Extension

لینک‌های اضافی به صفحات خاص وب‌سایت.

Call Extension

افزودن شماره تلفن برای تماس مستقیم.

Local Extension

نمایش اطلاعات مکانی شما.

Offer Extension

نمایش تخفیف‌ها یا پیشنهادات ویژه.

App Extension

لینک‌دادن به اپلیکیشن شما.

Ad Formats

این اصطلاح به قالب‌های مختلف تبلیغات در گوگل ادز اشاره دارد که شامل تبلیغات متنی، تصویری و ویدئویی است.

Ad Group Default Bids

این تنظیمات نشان‌دهنده پیشنهاد پیش‌فرض هزینه برای هر کلیک در سطح گروه تبلیغاتی است.

Ad Preview And Diagnosis Tool

ابزاری برای پیش‌نمایش تبلیغات شما و بررسی عملکرد آن‌ها در نتایج جست‌وجو است.

Ad Relevance (مربوط‌بودن تبلیغ)

این معیار برای سنجش تطابق محتوای تبلیغ شما با کلمات کلیدی استفاده می‌شود. تبلیغاتی که مرتبط‌تر هستند، عملکرد بهتری خواهند داشت.

Ad Rotation Setting

تنظیمات چرخش تبلیغاتی به شما این امکان را می‌دهد که چگونه تبلیغات در یک گروه تبلیغاتی نمایش داده شوند؛ می‌توانید تبلیغات را به‌طور مساوی یا خودکار تنظیم کنید.

Optimize for Clicks (Default)

این تنظیم به گوگل می‌گوید که تبلیغ شما باید به‌گونه‌ای تنظیم شود که بیشترین کلیک ممکن را جذب کند.

Optimize for conversions

در این حالت، گوگل تبلیغات شما را طوری بهینه‌سازی می‌کند که بیشترین تعداد تبدیل (مثل خرید یا ثبت‌نام) را داشته باشد.

Rotate Evenly

این گزینه باعث می‌شود که تبلیغات به‌طور مساوی نمایش داده شوند تا همه تبلیغات در یک گروه تبلیغاتی فرصت برابر برای دیده‌شدن داشته باشند.

Rotate Indefinitely

با این تنظیم، تبلیغات بدون هیچ محدودیتی در چرخش نمایش داده می‌شوند.

Ad Scheduling

این ابزار به شما امکان می‌دهد که زمان دقیق نمایش تبلیغات خود را مشخص کنید.

Ad Status

وضعیت تبلیغات نشان‌دهنده این است که آیا تبلیغ شما فعال است، در حال بررسی است یا متوقف شده است.

AdSense

سیستم تبلیغات گوگل که به ناشران اجازه می‌دهد تا تبلیغات مرتبط با محتوای سایت خود را نمایش دهند.

Advertising Policies

این بخش شامل قوانین و دستورالعمل‌هایی است که تبلیغ‌کنندگان باید برای تبلیغات خود در گوگل ادز رعایت کنند.

Ad Variations

نسخه‌های مختلفی از یک تبلیغ برای تست و بهبود عملکرد.

AdWords API

یک ابزار برنامه‌نویسی برای دسترسی و مدیریت کمپین‌های گوگل ادز.

AdWords Editor

نرم‌افزاری برای مدیریت و ویرایش کمپین‌های تبلیغاتی به‌صورت آفلاین.

AdWords Promotional Coupon Code

کدی است که برای استفاده از تخفیف‌های تبلیغاتی گوگل ادز به‌کار می‌رود.

All Conversions

این شاخص تعداد کل تبدیل‌هایی است که در اثر تبلیغات شما ایجاد شده است.

Alternate Email Address

آدرس ایمیلی که برای دریافت گزارش‌ها و اطلاع‌رسانی‌های گوگل ادز استفاده می‌شود.

Analytics

ابزار گوگل برای تحلیل داده‌های ترافیک وب‌سایت و رفتار کاربران است.

Approved

وضعیتی که نشان‌دهنده تایید‌شدن تبلیغ برای نمایش در گوگل است.

Auto-tagging

این قابلیت به شما کمک می‌کند تا به‌طور خودکار برچسب‌های پارامترهای UTM را به لینک‌های تبلیغاتی خود اضافه کنید.

Automated Rules

قوانین خودکار که به شما امکان می‌دهند کمپین‌های خود را بر‌اساس شرایط خاص، مانند بودجه یا عملکرد، به‌طور خودکار تنظیم کنید.

Automatic Bidding

سیستمی است که در آن گوگل به‌صورت خودکار پیشنهادات شما را برای بهبود عملکرد تبلیغات تنظیم می‌کند.

Average Cost-Per-Click (Avg.CPC)

هزینه میانگین هر کلیک روی تبلیغ شما است.

Average Position (Avg. Pos.)

این معیار میانگین رتبه یک آگهی یا صفحه در نتایج جست‌وجو را در طول یک دوره زمانی مشخص نشان می‌دهد. به‌عبارت‌دیگر، این شاخص نشان می‌دهد که آگهی یا صفحه شما در کدام موقعیت از نتایج جست‌وجو قرار دارد. هر چه این عدد پایین‌تر باشد، آگهی شما در رتبه‌های بالاتری نمایش داده می‌شود.

Below the Fold

این عبارت به قسمت‌هایی از صفحه وب اشاره دارد که برای مشاهده آن‌ها نیاز به اسکرول‌کردن به پایین صفحه است. در تبلیغات آنلاین، وقتی گفته می‌شود که آگهی یا محتوای شما «below the fold» است، به این معناست که بازدیدکنندگان باید برای دیدن آن به پایین صفحه بروند.

Bid Adjustment

این تنظیمات به شما اجازه می‌دهند که پیشنهادات خود را بر‌اساس عوامل مختلف مانند موقعیت جغرافیایی یا نوع دستگاه تغییر دهید.

Billing Threshold

حد آستانه، زمانی فعال می‌شود که موجودی شما به آن مقدار برسد که گوگل بتواند پرداخت‌های شما را از حساب برداشت کند.

Bounce Rate

نرخ پرش درصد کاربرانی است که بدون تعامل با صفحه از آن خارج می‌شوند.

Broad Match

نوعی تطابق کلمات کلیدی که تبلیغ شما برای کلمات مشابه یا عبارات عمومی نیز نمایش داده می‌شود.

عمومی‌ترین اصطلاحات گوگل ادز

در دنیای تبلیغات آنلاین، آشنایی با اصطلاحات پایه و عمومی گوگل ادز برای هر تبلیغ‌کننده‌ای ضروری است. این اصطلاحات نه‌تنها به شما کمک می‌کنند که عملکرد تبلیغات خود را بهتر درک کنید؛ بلکه قادر خواهید بود کمپین‌های خود را به‌شکل مؤثرتری مدیریت و بهینه‌سازی کنید. در این بخش، برخی از رایج‌ترین و مهم‌ترین اصطلاحات گوگل ادز را بررسی می‌کنیم که در اکثر کمپین‌ها کاربرد دارند و در فهم بهتر عملکرد تبلیغات کمک می‌کنند.

CTA (Call To Action) یا اقدام به عمل

CTA یا «اقدام به عمل» به عباراتی گفته می‌شود که از کاربران می‌خواهد اقدام خاصی انجام دهند، مانند «ثبت‌نام کنید»، «خرید کنید»، «بیشتر بدانید» یا «تماس بگیرید». هدف از CTA این است که باعث شود کاربر روی تبلیغ کلیک کند یا عملی را انجام دهد که برای شما هدف استراتژیک محسوب می‌شود. در تبلیغات گوگل، این عبارت‌ها می‌توانند در متن تبلیغ یا صفحه فرود (Landing Page) شما ظاهر شوند.

CTR (نرخ کلیک)

CTR یا نرخ کلیک درصدی است که نشان می‌دهد چند نفر از کاربرانی که تبلیغ شما را مشاهده کرده‌اند، روی آن کلیک کرده‌اند. این معیار به‌عنوان یکی از مهم‌ترین شاخص‌ها در ارزیابی عملکرد تبلیغات دیجیتال استفاده می‌شود. CTR بالا معمولاً نشان‌دهنده جذابیت و ارتباط بیشتر تبلیغ با مخاطبان هدف است.

Landing Page (صفحۀ فرود)

صفحه فرود (Landing Page) به صفحه‌ای از سایت شما گفته می‌شود که کاربر پس از کلیک روی تبلیغ به آن هدایت می‌شود. این صفحه معمولاً مرتبط با تبلیغ طراحی می‌شود و هدف آن تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری است. طراحی مؤثر صفحه فرود می‌تواند نرخ تبدیل (conversion rate) را به‌طور چشمگیری افزایش دهد. برای کسب‌وکارها، صفحه فرود باید واضح، جذاب و دارای CTA مناسب باشد.

Display Network (شبکۀ نمایش)

شبکۀ نمایش گوگل مجموعه‌ای از سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و ویدیوهایی است که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را به‌صورت تصویری، متنی یا ویدئویی به نمایش بگذارند. این شبکه به تبلیغات اجازه می‌دهد تا در مکان‌های مختلف اینترنتی ظاهر شوند؛ مانند وب‌سایت‌های خبری، بلاگ‌ها و صفحات رسانه‌های اجتماعی که با گوگل همکاری دارند. این نوع تبلیغات معمولاً بیشتر برای آگاهی از برند و جذب ترافیک عمومی استفاده می‌شود.

اصطلاحات گوگل ادز مرتبط با بودجه و هزینه

در تبلیغات آنلاین، مدیریت بهینه بودجه و هزینه یکی از چالش‌های اصلی برای هر تبلیغ‌کننده است. گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که با استفاده از استراتژی‌های مختلف قیمت‌گذاری، هزینه‌های خود را کنترل کنید و در‌عین‌حال به بیشترین میزان کارایی دست یابید. آشنایی با اصطلاحات مرتبط با بودجه و هزینه در گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا تصمیمات بهتری در مورد تنظیم کمپین‌های خود بگیرید و از امکانات مختلفی مانند مناقصه، هزینه به‌ازای کلیک و بودجه روزانه بهره‌مند شوید.

Bidding (مناقصه)

مناقصه به فرآیند تعیین میزان مبلغی گفته می‌شود که شما برای هر کلیک یا هر هزار نمایش در تبلیغات خود پیشنهاد می‌دهید. در گوگل ادز، شما می‌توانید پیشنهادات خود را به‌صورت دستی تنظیم کنید یا از استراتژی‌های خودکار برای بهینه‌سازی مناقصه استفاده کنید. هدف این است که تبلیغ شما در موقعیت‌های بهتری نمایش داده شود.

CPC (هزینه کلیک)

CPC یا هزینه به‌ازای کلیک به مبلغی گفته می‌شود که شما برای هر بار کلیک کاربر روی تبلیغ خود پرداخت می‌کنید. این مدل به شما این امکان را می‌دهد که تنها زمانی هزینه پرداخت کنید که کاربر تبلیغ شما را مشاهده و روی آن کلیک کرده باشد. CPC یک روش متداول برای تبلیغات در گوگل است.

CPM (مبلغ هر هزار بار نمایش)

CPM یا مبلغ به‌ازای هر هزار بار نمایش، مدل هزینه‌ای است که در آن شما برای هر هزار بار نمایش تبلیغ خود مبلغی را پرداخت می‌کنید. این مدل بیشتر برای تبلیغاتی که هدفشان افزایش آگاهی از برند است، مناسب است. در این مدل، نیازی به کلیک کاربر نیست و هزینه بر‌اساس تعداد نمایش‌ها محاسبه می‌شود.

CPE (هزینه پرداختی به ازای تعامل)

CPE یا هزینه پرداختی به‌ازای تعامل، مدل هزینه‌ای است که در آن شما به‌ازای هر نوع تعامل کاربر با تبلیغ خود (مانند لایک، اشتراک‌گذاری یا بازدید از صفحه فرود) مبلغی پرداخت می‌کنید. این مدل به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا هزینه‌ها را بر‌اساس تعاملات واقعی کاربران با تبلیغات خود مدیریت کنند.

Bid Strategy (استراتژی قیمت‌گذاری هر کلیک)

استراتژی قیمت‌گذاری هر کلیک به روش‌هایی گفته می‌شود که گوگل برای تعیین مقدار پیشنهادی شما به‌منظور کسب بهترین موقعیت برای تبلیغات استفاده می‌کند. برخی از استراتژی‌های معمول شامل CPC دستی، CPC هوشمند و CPE هستند. انتخاب استراتژی مناسب بستگی به اهداف تبلیغاتی و نوع کمپین شما دارد.

Maximum CPC Bid (ماکزیمم بید)

ماکزیمم بید به بالاترین مبلغی گفته می‌شود که شما حاضر هستید برای هر کلیک روی تبلیغ خود پرداخت کنید. این مقدار را می‌توانید در تنظیمات کمپین مشخص کنید و گوگل تلاش می‌کند که تبلیغ شما را در موقعیتی قرار دهد که با این میزان هزینه بیشترین کارایی را داشته باشد.

Daily Budget (بودجه روزانه)

بودجه روزانه مقدار حداکثری است که شما برای تبلیغات خود در هر روز می‌خواهید هزینه کنید. گوگل ادز به‌طور خودکار تبلیغات شما را به‌گونه‌ای نمایش می‌دهد که در این بودجه محدود باقی بماند. این بودجه به شما کمک می‌کند تا از تجاوز هزینه‌ها جلوگیری کنید و کمپین خود را در حدود بودجه معین مدیریت کنید.

PPC (پرداخت به‌ازای کلیک)

PPC یا پرداخت به‌ازای کلیک مدل تبلیغاتی است که در آن شما تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند. این مدل یکی از محبوب‌ترین روش‌ها برای تبلیغات آنلاین است که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد که هزینه‌های خود را بر‌اساس تعداد واقعی کلیک‌ها تنظیم کنند.

اصطلاحات گوگل ادز مرتبط با دنیای هیجان‌انگیز محتوا

محتوا در تبلیغات گوگل ادز بخش بسیار مهمی از جذب مخاطب و تأثیرگذاری بر آن‌ها است. از عنوان جذاب تا متن تبلیغاتی و URL نهایی، هر جزء باید به‌دقت انتخاب شود تا پیام شما به‌بهترین شکل ممکن به مخاطب منتقل شود. در این بخش، به معرفی مهم‌ترین اصطلاحات مرتبط با محتوای تبلیغ در گوگل ادز پرداخته‌ایم که در طراحی تبلیغات شما تأثیر بسزایی دارند.

Headline (عنوان)

عنوان یا Headline اولین چیزی است که کاربر در هنگام مشاهده تبلیغ شما می‌بیند. این بخش باید جذاب و مرتبط با نیازهای مخاطب باشد تا توجه آن‌ها را جلب کند. یک عنوان خوب می‌تواند نرخ کلیک (CTR) شما را به‌طرز چشم‌گیری افزایش دهد. در تبلیغات گوگل ادز، معمولاً از چندین عنوان مختلف برای آزمایش و بهینه‌سازی استفاده می‌شود.

Ad Copy (متن تبلیغ)

Ad Copy به متن تبلیغاتی گفته می‌شود که همراه با عنوان در تبلیغات نمایش داده می‌شود. این متن باید مختصر، واضح و جذاب باشد و پیام اصلی شما را به‌بهترین شکل منتقل کند. هدف از نوشتن یک Ad Copy موفق این است که کاربر را ترغیب کند تا اقدام مورد نظر شما مانند کلیک‌کردن روی تبلیغ یا خرید محصول را انجام دهد.

Display URL

Display URL آدرسی است که در تبلیغ شما نمایش داده می‌شود و به کاربران نشان می‌دهد که تبلیغ شما به کدام صفحه از سایت هدایت می‌کند. این آدرس معمولاً شبیه به URL اصلی سایت شما است؛ اما می‌تواند شامل اطلاعات اضافی مانند دسته‌بندی محصول یا خدمات باشد تا مخاطب به‌راحتی متوجه شود که چه محتوایی را مشاهده خواهد کرد.

Final URL (آدرس لندینگ نهایی)

Final URL آدرسی است که پس از کلیک کاربر روی تبلیغ، به آن هدایت می‌شود. این URL باید دقیقاً به صفحه‌ای در سایت شما اشاره کند که با محتوای تبلیغ و هدف آن سازگار است. به‌عنوان‌مثال، اگر تبلیغ شما برای یک محصول خاص است، آدرس نهایی باید به صفحه خرید آن محصول هدایت کند تا تجربه کاربر یکپارچه و بدون مشکل باشد.

تخصصی‌ترین اصطلاحات گوگل ادز

در دنیای تبلیغات گوگل ادز، برخی اصطلاحات به‌طور خاص به موارد پیشرفته و پیچیده‌تر اشاره دارند که برای بهینه‌سازی و تجزیه و تحلیل دقیق‌تر کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌شوند. این اصطلاحات برای افرادی که قصد دارند از امکانات پیشرفته گوگل ادز بهره‌مند شوند، بسیار اهمیت دارند. در این بخش، به معرفی تعدادی از تخصصی‌ترین اصطلاحات گوگل ادز می‌پردازیم که در ارتقاء عملکرد کمپین‌ها و استراتژی‌های بازاریابی شما نقش کلیدی دارند.

Conversion (تبدیل)

تبدیل یا Conversion به عملی گفته می‌شود که هدف تبلیغات شما است. در گوگل ادز، هر بار که یک کاربر پس از تعامل با تبلیغ شما اقدام به انجام این عمل کند، به‌عنوان تبدیل ثبت می‌شود. این معیار یکی از مهم‌ترین فاکتورها در ارزیابی موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی است.

Conversion Rate (نرخ تبدیل)

نرخ تبدیل یا Conversion Rate درصدی است که نشان می‌دهد چه تعداد از کاربران که روی تبلیغ شما کلیک کرده‌اند، در نهایت تبدیل مورد نظر را انجام داده‌اند. این معیار به شما کمک می‌کند تا بفهمید چقدر تبلیغات شما در تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری موفق بوده است.

Conversion Window (پنجرۀ تبدیل)

پنجرۀ تبدیل یا Conversion Window بازه زمانی است که در آن گوگل ادز به‌دنبال تبدیل‌ها می‌گردد. این مدت زمان بین 1 تا 30 روز است و در این بازه، کاربری که روی تبلیغ شما کلیک کرده باشد، اگر اقدام به تبدیل کند، این عمل به‌حساب می‌آید. تنظیم این پنجره می‌تواند تأثیر زیادی روی نتایج کمپین‌های شما داشته باشد.

CVR (نرخ تبدیل)

CVR یا Conversion Rate به همان نرخ تبدیل اشاره دارد که در آن درصد کاربرانی که روی تبلیغ کلیک کرده‌اند، به انجام اقدام هدفمند (تبدیل) دست می‌یابند. این شاخص یکی از بهترین راه‌ها برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات است.

Lost Impression Share (ایمپرشن از دست رفته)

ایمپرشن از دست رفته یا Lost Impression Share درصدی است که نشان می‌دهد تبلیغ شما به‌دلیل محدودیت‌هایی مثل بودجه یا پیشنهادات کم نتوانسته است نمایش داده شود. این معیار به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید که چه میزان از فرصت‌های تبلیغاتی را از دست داده‌اید و چگونه می‌توانید آن‌ها را جبران کنید.

Invalid Clicks (کلیک‌های نامعتبر)

کلیک‌های نامعتبر یا Invalid Clicks به کلیک‌هایی گفته می‌شود که به دلایل مختلف (مانند کلیک‌های غیرطبیعی یا جعلی) از نظر گوگل غیرمعتبر شناخته می‌شوند. گوگل به‌طور خودکار این کلیک‌ها را شناسایی و از محاسبه هزینه‌ها خارج می‌کند.

Search Engine Result Page (صفحۀ نتایج جست‌وجوی گوگل)

صفحۀ نتایج جست‌جوی گوگل یا Search Engine Result Page (SERP) به صفحه‌ای اطلاق می‌شود که پس از وارد‌کردن یک عبارت جست‌وجو در گوگل، نتایج مختلف شامل لینک‌های وب‌سایت‌ها، تبلیغات و سایر منابع اطلاعاتی در آن نمایش داده می‌شود. جایگاه تبلیغ شما در این صفحه یکی از عوامل تأثیرگذار در موفقیت کمپین است.

Remarketing List (لیست بازاریابی مجدد)

لیست بازاریابی مجدد یا Remarketing List مجموعه‌ای از کاربران است که قبلاً با کسب‌وکار شما تعامل داشته‌اند، مثلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند یا محصولی را به سبد خرید افزوده‌اند. این لیست‌ها به شما امکان می‌دهند تا تبلیغات خود را به این کاربران دوباره نمایش دهید و شانس تبدیل آن‌ها را افزایش دهید.

Website Visitors (بازدیدکنندگان وب‌سایت)

بازدیدکنندگان وب‌سایت به کاربرانی اطلاق می‌شود که از سایت شما بازدید کرده‌اند. در گوگل ادز، می‌توانید از این اطلاعات برای ایجاد کمپین‌های بازاریابی مجدد و هدفمند استفاده کنید تا دوباره آن‌ها را به سایت خود جذب کنید.

YouTube Users (کاربران یوتیوب)

کاربران یوتیوب به کاربرانی گفته می‌شود که از پلتفرم یوتیوب برای مشاهده ویدیوها استفاده می‌کنند. شما می‌توانید با استفاده از گوگل ادز تبلیغات خود را به این دسته از کاربران نمایش دهید، مخصوصاً اگر ویدیوهای تبلیغاتی دارید که می‌خواهید دیده شوند.

Remarketing Lists for Search Ads (لیست‌های بازاریابی مجدد برای تبلیغات جست‌وجو)

این نوع لیست‌های بازاریابی مجدد به شما این امکان را می‌دهند که تبلیغات خود را به کاربرانی نمایش دهید که قبلاً در جست‌وجوی گوگل عبارت‌های خاصی را جست‌وجو کرده‌اند و با کسب‌وکار شما تعامل داشته‌اند. این روش می‌تواند بسیار مؤثر باشد؛ زیرا تبلیغات شما دقیقاً به کاربرانی نمایش داده می‌شود که علاقه‌مند به محصول یا خدمات شما هستند.

سوالات متداول

1. گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که به شما امکان می‌دهد تبلیغات خود را در نتایج جست‌وجو و سایت‌های همکار گوگل نمایش دهید.

2. چگونه می‌توانم تبلیغ خود را در گوگل ادز بسازم؟
برای ساخت تبلیغ در گوگل ادز باید حساب کاربری بسازید، کمپین خود را انتخاب و کلمات کلیدی و بودجه مناسب را تعیین کنید.

3. تفاوت بین CPC و CPM چیست؟
CPC هزینه‌ای است که به‌ازای هر کلیک پرداخت می‌کنید، در‌حالی‌که CPM به‌ازای هر هزار نمایش تبلیغ محاسبه می‌شود.

4. چگونه می‌توانم عملکرد تبلیغات خود را در گوگل ادز ارزیابی کنم؟
با استفاده از گزارش‌ها و ابزارهای تجزیه و تحلیل در گوگل ادز، مانند نرخ تبدیل، CTR و CPC، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را ارزیابی کنید.

5. آیا می‌توانم تبلیغات خود را فقط در یک منطقه خاص نمایش دهم؟
بله، گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که هدف‌گذاری جغرافیایی انجام دهید و تبلیغات خود را فقط در مناطق خاصی نمایش دهید.

جمع‌بندی

در این مقاله، به معرفی اصطلاحات گوگل ادز پرداخته‌ایم که برای تبلیغ‌کنندگان مهم هستند. آشنایی با تخصصی‌ترین اصطلاحات گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های خود را به‌طور مؤثرتر مدیریت و بهترین نتیجه را کسب کنید. همچنین با درک عمومی‌ترین اصطلاحات گوگل ادز، قادر خواهید بود تبلیغات خود را به‌شکلی بهینه‌سازی کنید که بیشترین تأثیر را بر جذب مشتریان بالقوه داشته باشد.